Тайна рекламы доминируют теннисные покрытия
Опубликованно 02.04.2020 00:14
И разбросанные вокруг суда и другие громкие имена, которые платят десятки миллионов в надежде, что мы могли бы кратко ознакомиться с ними – подобными ANZ Банк, Kia и Эмираты.
Но вы можете быть чесать голову на Открытом чемпионате Австралии спонсоров. Их логотипы являются большой и жирный, как и все другие – больше, в некоторых случаях – и еще они практически неизвестны имена для австралийских зрителей.
Также получил кто-нибудь? Что про отель гуоцзяо 1573, бренд, который сравнится только главного спонсора Киа? Никогда не слышал о нем? Вы не одиноки.
Две марки являются частью растущего числа китайских брендов, которые решили провести большой на Открытом чемпионате Австралии.
А хозяева не против немного, если ты не узнаешь имена – это не австралийцы, они хотят произвести впечатление. На самом деле, подавляющее большинство австралийских аудитория “не имеет значения” на китайские бренды, эксперт по спортивному маркетингу, рассказал новости.ком.АУ.
Бренд отель гуоцзяо 1573 был очень известный в этом году на Австралия оупен. Картина: скорость Хана / ОВП
Рафаэль Надаль перед стеной отель гуоцзяо 1573 брендинга. Это один из самых премиум-брендов ликера в Китае и ферментируется в национальной погреб’. Фото: Клайв Brunskill/Getty Изображения
Также получил и отель гуоцзяо 1573 оба приехали на борту с событием в последние годы. Бывший стал официальным бутилированная вода турнира в 2018 году после того, как организаторы теннис Австралия (ТП) подписал четырехлетний контракт с также получил Шэньчжэнь еда и напитки.
Также получил воду рекламируется на стулья судьи, и звезды пьют из бутылок между сетами. Зрители также смогут подобрать бутылку или две в Мельбурн Парке.
Но вдали от открытых, также получил едва доступен в Австралии.
Бренда вызвала ажиотаж в прошлом году, когда австралийские бренды бутилированной воды задается вопросом, почему был отправлен в при вполне хорошая вода бренды были произведены китайского конкурента. Но та сказала, что это уже давно сотрудничает с мировыми брендами.
По теме: Почему Открытого чемпионата Австралии по официальным воды, импортируемых из Китая?
Отель гуоцзяо 1573-это совсем другой напиток. Переводится как Национальная погреб 1573, он производил Лучжоу Laojiao, завод, который ведет свое происхождение назад к династии Минг.
Это разновидность байцзю, крепкий алкогольный напиток из зерна, которое имеет вид сакэ или водки, но сложность виски. Огромное количество пьяных байцзю в Китае делает его наиболее потребляемых дух, но в Австралии он доступен только из крупных или специализированных магазинов бутылки такие, как Дэн Мерфи.
Также получил, брендинг рассматривается здесь за Ником Киргиосом, является официальным воды открытого. Фото: Марк Кольбе/Getty Изображения
АВСТРАЛИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ "НЕРЕЛЕВАНТНО"
Оба также получил и отель гуоцзяо 1573 премиум брендов, и, что важно, почему они встречаются на открытых, сказал доцент Сара Келли, эксперт по спортивному маркетингу в Университете Квинсленда.
“Когда вы говорите о поручительстве, мы думаем о форме и теннисные соответствует премиум-брендов и премиум целевая аудитория”, - сказала она новости.ком.АУ.
“Имя 1573 около года он был впервые изготовлен, поэтому эта марка многолетней традиции, доверие и стабильно высокое качество, поэтому они надеются, что изображения будет увеличена надбавка изображения этого турнира.”
Бренды могут иметь “абсолютно не признание” среди австралийцев, сказал профессор Келли, но это не было проблемой.
“Есть 25 миллионов из нас и, вероятно, три миллиона, которые следуют за теннис – это крошечный рынок, так что нам неактуально, учитывая глобальный охват Большого шлема, где миллиарды настроиться”, - сказала она.
“Они смотрят на азиатский и, в частности, китайский рынок.
“Вся Азия любит теннис, и с учетом часового пояса и близости Открытого чемпионата Австралии действительно видел, как Азиатский Большого шлема у китайцев, как один из крупнейших сегментов зрителей. Приходя в открытое ведро-список вещей для многих китайских туристов, и они часто время визита в Австралию в январе, чтобы увидеть церемонию в прямом эфире.”
В сторону Киа, отель гуоцзяо 1573-пожалуй, наиболее известный бренд на открытом. Фото: Камерон Спенсер/Getty Изображения
Та не выявило сколько-Лучжоу винокурня Laojiao заплатил, чтобы их крупнейшим брендом на китайском и английском языках помещают позади самых известных в мире игроков.
Но в конце 2018 года, когда новый спонсорский был открыт, та главный исполнительный директор Крейг Тайли сказал, что это был прибыльный дополнение к открытому.
“Это, несомненно, самый значительный делом мы когда-либо делали в Китае. Действительно, это один из самых больших партнерства сделки, которые мы сделали. Это помогает нам давить очень сильно на следующий этап нашего глобального роста бизнеса”, - сказал он в отель гуоцзяо 1573 заняв место на суда, ранее занимаемое "Джейкобс крик" вино.
Мы праздновали год Крысы в #AO2020Мы надеемся, что вы все еще процветающим и веселым год! #На AusOpen | @guojiao_1573 pic.twitter.com/XI6oxGjlVz— #На AusOpen (@AustralianOpen) 26 Января, 2020
Бренд отель гуоцзяо байцзю 1573-это премиум-бренд в Китае.
ДЕСЯТКИ МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ
Учитывая спонсорский контракт Киа стоит 85 миллионов долларов и отель гуоцзяо 1573 брендинг-это лишь немногим меньше видными, вполне вероятно, китайского ликера фирма выплатила десятки миллионов долларов, чтобы их вывески красуется все более Род Лейвер и Маргарет Корт арене. Действительно, третья Арена сейчас называется “1573 Арена” на время открытия.
Это государственный переворот, за ТА, чтобы найти новый спонсорский поток и мудрый шаг со стороны китайских брендов, говорит профессор Келли.
“Есть понятие ‘фандом перемещенных, фанатов, которые не являются географически там, где расположена местная команда или событие”, - сказала она.
“Так большой футбольной команды, как ФК "Барселона" имеет больше поклонников за пределами Испании, чем в Испании, и есть сходство с открытого – будет больше поклонников в Китае, чем в Австралии”.
Действительно, та была с помощью своих новых китайских партнеров, чтобы сделать больше шума в наиболее густонаселенной страной в мире.
В ноябре 2018 года, чтобы создать ажиотаж в Китае опережает прошлогодний турнир, та поставила ряд австралийских открытые мероприятия в Шанхае. Они включали в себя “плавающий Род Лэйвер Арене” и “также получил теннисный клуб”, где родители и дети могут подобрать себе ракетку и есть баш на Игры.
“Разработка Открытого чемпионата Австралии бренд специально для Китая является важной частью привлечения наших болельщиков и показать им, насколько серьезно мы относимся к пропаганде не только события, но и спорт тенниса в регионе”, - сказал г-н Тайли во время.
Австралийский теннисист Джордан Томпсон в окружении также получил брендов, а также получил водная картина бутылки: Марк Стюарт
Та также включает DeRucci кровати в качестве партнера. Хотя название может звучать итальянский, DeRucci-китайская фирма.
Профессор Келли говорит, что интерес китайских брендов в открытую не только для узнаваемости бренда. Это также может быть к тому, как китайские фирмы делают бизнес.
“Там много из гостеприимство, которое является наградой за клиентов, поэтому они могут летать, некоторые оптовики наружу, чтобы встретиться с некоторыми из игроков, и все это имеет огромное значение для развития бизнеса на азиатских рынках”, - сказала она.
“Это VIP-отдых может доставить только спорт”.
Но только потому, что мы больше знакомы с подобными Киа, Эмираты и АНЗ не значит, что они не делают что-то подобное, чтобы также получил и Luzhou Laojiao.
Они могут иметь больше глаз на австралийского потребителя. Однако все они также имеют обширные операции в Азии.
Изменение, например, имеет давние и растущее присутствие на основных азиатских рынках, таких как Гонконг и Сингапур. Объявления на Род Лэйвер Арене столько для аудитории в Азии, Австралии.
Киа давно известна как бюджетный автомобиль марки, тоже надеялась, что премиум Открытого чемпионата Австралии блеска протрет на его имя по всей Азии.
Профессор Келли говорит, открытую вряд ли будет последней австралийский турнир, чтобы показать бренды направленные для зарубежных внутреннюю аудиторию и диаспоры. Киберспорт, например, был огромный в Китае, сказала она.
“Если эти турниры достаточно большой и резонировать с китайцами, абсолютно это произойдет”, - говорит профессор Келли.
benedict.brook@news.com.auтенденции в области финансов101
Категория: Бизнес
