Австралии выпадает из топ-10 ключевых мировом рейтинге

Опубликованно 05.07.2019 04:50

Австралия скатилась из топ-10 всемирного таблице лиги, который измеряет восприятие сила национальных “брендов” по ряду показателей, в том числе бизнес-потенциал, местного значения и сила туризма.

Во всем мире, Новая Зеландия сейчас видится в более позитивном свете в Австралии, которая присоединилась к США и Соединенного Королевства, падая на стол.

Один из авторов доклада, сказал, что пока в стране дела обстоят хорошо в плане туризма, снижением качества жизни выступает в качестве “стояночного тормоза” на будущее Австралии.

Однако, когда речь идет о городах, а не странах, Сидней видел ее в мировом рейтинге подняться в том же опросе, трескать топ-20 самых влиятельных мировых мегаполисов.

Австралия скатилась из топ-10 самых сильных национальных брендов. Но в Сиднее сейчас находится в топ-20 самых влиятельных городов. Фото: Дэн Himbrechts/ААР

Индекс страна FutureBrand оценки стоимости бренда страны на основе критериев, таких как престиж продукции, производимой в этой стране, экологической деятельности, даже цивилизованности национальной политики.

Занимая 15-е место, Австралия находится ниже в таблице, чем его рейтинге Всемирного банка, который измеряет валовой внутренний продукт. По объему ВВП, который смотрит на ВВП, Австралия является 14 богатой страной.

Азиатско-Тихоокеанский главный исполнительный директор маркетинговой фирмы FutureBrand, Ричард Кертис, сказал, что традиционные показатели наций были устаревшими.

“Исторически страны всегда измеряется ВВП, но мы живем в сложном мире, где есть целый ряд вопросов от здравоохранения до образования, пушка прав для окружающей среды, так для измерения в стране только ВВП является слишком узким.”

Мистер Кертис, чья компания работала над тем, чтобы обелить репутацию места, как разнообразны, как Перу и Таити, сказал положительного национального бренда может способствовать развитию туризма, инвестиций в бизнес и даже поощряют людей, чтобы выбрать одну страну продуктов за другой.

В пятерку стран в индексе страны FutureBrand. Австралия находится под номером 15, семь мест. Фото: FutureBrand

Япония возглавила список стран бренда, тиражируя свой успех в последний индекс, который был опубликован в 2014 году.

Авторы доклада отметил положительные ассоциации с японских брендов, таких как Sony и Toyota, а также ее все более желанной в качестве места для посещения помогли ему занять первое место.

“Богатой культурой Японии, которая включает в себя благоприятные качества жизни, природной красоты и культурного наследия, манит посетителей со всего земного шара.”

Норвегия, Швейцария, Швеция и Финляндия, замыкает пятерку.

Словакия была большая стояк в индексе отчасти из-за своей природной красоты, качества жизни, и введение прожиточного минимума. Турция, Венгрия и Румыния тоже неплохо показали себя.

Япония возглавляет список национальный бренд с сильным указанием на качество жизни, туризма и бизнеса. Изображение: iStock Не

ГДЕ В АВСТРАЛИИ УПАЛ

“То, что выходит в этом году исследование является важность качества жизни и безопасности и стабильности, что является необходимым, если страна считается прекрасным местом для посещения, жить или инвестировать,” г-н Кертис сказал.

“Все успешные страны в восприятии качества жизни; но, к сожалению, Австралия не дотягивает с его более высокой стоимости жизни.”

Этот показатель был большим в Австралии камень преткновения, который отправил его кувыркаться вниз по лестнице из восьми в 2014 году.

В то время как Австралия баллы для туризма и хорошим местом для ведения бизнеса, восприятии своего качества жизни перевешивают плюсы с ценами на жилье и росту числа бездомных выделил в докладе.

Поскольку предыдущий показатель, Австралии также наблюдается падение в восприятии его медицинских и образовательных стандартов, целесообразность как место, чтобы жить или учиться, экологичность и безопасность. Термин групп много это вместе, как “ценности”.

“Наши ценности могут приходить домой на насест”, - сказал г-н Кертис. “Когда вы добавляете все эти вещи, это разбавить глобальном восприятии Австралии. Проблема для Австралии как снять ручник в (снижение) качества жизни, чтобы мы могли быть более эффективными в стране”.

Австралия была за пределами топ-10 стран для восприятия качества жизни, которое замедлен общий балл. Фото: FutureBrand

Австралии и Великобритании сократилась на выбор качества для оценки восприятия жизни, в то время как Словакия и Финляндия поднялась в списке. Фото: FutureBrand

НОВАЯ ЗЕЛАНДИЯ ОБОГНАЛА АВСТРАЛИЯ

Италия, Нидерланды и Финляндия имеют все обошел Австралия, как и Новая Зеландия, которая в настоящее время имеет 11-я лучшая страна бренда.

“Новая Зеландия ввела благополучие бюджета, мы не можем сказать, является ли это будет иметь успех, но если мы посмотрим на те страны, как Япония и Норвегия, где (положительное) качество жизни уже давно переведены на успех мы можем только ожидать, что же будет играть в Новой Зеландии,” сказал г-н Кертис.

В докладе говорится, что люди стали все чаще устанавливать премиум “не жить богаче, но жить богаче жизнь”, что означало, внести положительные изменения в их нынешней ситуации, а не дожидаться выхода на пенсию.

США и Великобритания оба видели значительные перепады в общем зачете, который был частично возложил вину на поляризованной политической жизни в обеих странах.

Бюджетные благополучия премьер-министр Новой Зеландии Джасинда Ардерн может увидеть народ дальше лезть бренда ряды. Фото: Фил Уолтер/Getty Изображения.

СИДНЕЙ СЕЙЧАС ВЕДУЩИЕ МИРОВЫЕ ГОРОДА

В докладе также смотрели на то, как влиятельные в мировом масштабе отдельных городов, которая внесла свой вклад в Сиднее.

В то время как США и Великобритания могут молотить в стране брендов, их двух крупнейших центрах-Нью-Йорке и Лондоне соответственно продолжают обманывать людей по всему миру, которые продолжают воспринимать их как самых влиятельных городов мира.

18-е место в Сиднее с 22 и “не ограниченные выгоды”, - говорится в докладе. В городе сейчас более влиятельны, чем Торонто и Риме, и только чуть меньше, чем Лос-Анджелес. Несмотря на высокие оценки на различных показателях благоустроенности, Мельбурн не значится в списке FutureBrand, подчеркивая его низкую узнаваемость бренда за рубежом, чем его конкурент, Новый Южный Уэльс.

Несмотря на казалось бы небольшой размер выборки, 2500 респондентов в целом — только 10 процентов из которых принято судебное решение о Марка Австралия, г-н Кертис сказал, что результаты были “статистически надежных”.

Однако, Австралия находится выше на ряд других не-ВВП глобальных списков.

Всемирный доклад Организации Объединенных Наций счастья, который измеряет восприятие благосостояния, места Австралии 10 лучших в мире.

В то время как индекс человеческого развития, который смотрит на доход, продолжительность жизни и уровень образования занимает только Швейцария и Норвегия выше, чем в Австралии.

Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган (слева) и премьер-министр Венгрии Виктор Орбан (Р). Оба правительства стран неоднократно подвергались критике за авторитаризма. Фото: Аттила Kisbenedek/AFP по.

СОМНИТЕЛЬНЫХ НАЦИЙ НА

Г-н Кертис сказал, что большая встающих, как Турция, Румыния и голодные, превзошли по наследию и показатели культуры — области, которая была “неиспользованные возможности” для Австралии.

Но он признал, Венгрия и Турция были спорные варианты, чтобы рассматриваться как маяки для других народов. В то время как демократические, оба были обвинены становится все более авторитарной, ограничение влияния политических противников централизации власти в своих лидеров.

“Ни одна идеальная страна, все они имеют свои преимущества, но и вызовы, и пока стояки не идеальны, многие несовершенны, они улучшают глобальные ощущения в конкретных областях и для них это наследие и культуру”, - сказал г-н Кертис.

“Для Турции, как известно, для политика это также объект невероятного бренд вокруг своего искусства”.

benedict.brook@news.com.au

Категория: Бизнес